競價排名營銷是一種通過 競價購買搜索引擎中關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語的廣告方式。競價排名營銷分為兩種類型。
第一種,直接為真正的搜索引擎結(jié)果的排名付費(fèi),也就是說付的錢越多,網(wǎng)頁所獲得的排名名也就越高。
第二種則更類似于普通的廣告。這種競價排名營銷方式通過購買關(guān)鍵詞或關(guān)鍵短語,當(dāng)有用戶搜索這些關(guān)鍵調(diào)時就會顯示相關(guān)的文本廣告。
關(guān)于競價排名營銷和自然關(guān)鍵詞營銷的選擇存在很大的爭議。意見相左的兩派人經(jīng)常為這兩類營銷方式各自的優(yōu)缺點(diǎn)大打口水仗。
第一種觀點(diǎn)是競價排名會破壞自然關(guān)鍵詞排名。持這種觀點(diǎn)的人認(rèn)為,付費(fèi)購買排名的行為肯定會降低自然關(guān)鍵詞的排名,所以對競價排名持反對態(tài)度。
另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為競價排名對SEO沒有影響。這似乎有點(diǎn)難以理解,因?yàn)橐话銜J(rèn)為付費(fèi)購買搜索結(jié)果中的排名自然就會降低沒有付費(fèi)的網(wǎng)站的排名(這是支持第一種觀點(diǎn)的)。但持第二種觀點(diǎn)的人認(rèn)為,即使不使用竟價排名,光是依靠自然關(guān)鍵詞也能在搜索結(jié)果中獲得一樣的排名,只是需要更長的時間。
不過,在大多數(shù)人看來,同時使用競價排名和自然關(guān)鍵詞才是最佳方案。這樣做的好處是顯而易見的。大量的研究表明,在使用競價排名的同時也對自然關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化,對宣傳的效率大有益的。例如,如果出價購買的關(guān)鍵詞排名在搜索結(jié)果的第二或第三, 而且自然關(guān)鍵詞的排名也不低,那么同時使用它們的轉(zhuǎn)化率比單獨(dú)使用兩者中的任何一種都要好。
有一點(diǎn)要注意,幾乎所有的搜索引擎對競價排名和自然SEO都是區(qū)別對待的。競價排名對自然排名不會有任何影響。只有網(wǎng)站標(biāo)簽正確、關(guān)鍵詞使用合理、內(nèi)容豐富實(shí)用才能有助于自然排名。競價排名只是一種搜索營銷策略。
在開始使用競價排名服務(wù)之前,還需要考慮一些基本問題。 很重要的一點(diǎn)就是,雖然您為關(guān)鍵詞的位置和廣告空間支付了費(fèi)用,但是這并不意味著對于您選擇的所有關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語,都將得到最佳結(jié)果。在使用競價排名時,要反復(fù)地測試各個關(guān)鍵詞。從少量的關(guān)鍵詞開始,看看這些關(guān)鍵詞能帶來多少流量,還要看這些流量中能有多少能成為付費(fèi)的用戶。
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